Agenzia Google
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campagne che vendono.

Vuol dire che Google verifica ogni giorno tre cose sull'agenzia e le trova a posto: un punteggio di ottimizzazione medio di almeno il 70% sugli account gestiti, almeno diecimila dollari di spesa negli ultimi novanta giorni su tutti quegli account sommati, e almeno metà delle persone che seguono i clienti certificate su Google Ads, con una certificazione per ogni area prodotto in cui si spendono cinquecento dollari o più in novanta giorni.

No, e chi lo lascia intendere sta allargando parecchio. Il badge dice che l'agenzia gestisce spesa vera, ha le persone certificate e tiene gli account in ordine secondo i criteri di Google. Non dice niente sul tuo margine: un account può avere un punteggio altissimo e stare sotto il break-even ROAS tutti i mesi. Le due cose si misurano in posti diversi.

Premier è il gradino sopra e non si ottiene facendo qualcosa in più: Google lo assegna al tre per cento più alto delle agenzie di ogni paese, quindi dipende anche da quanto sono grandi le altre. Per un e-commerce cambia poco: sono due misure di dimensione e di igiene dell'account, non di redditività delle campagne.

È una percentuale che Google calcola dentro l'account e che sale quando applichi i consigli che Google stessa propone. Alcuni sono utili davvero, tipo un tracciamento rotto o un catalogo fermo. Altri servono più a Google che a te: allargare le corrispondenze, alzare il budget di una campagna che sta già sopra il costo per ordine sostenibile. Noi lo teniamo sopra la soglia lavorando sui primi, e scartiamo i secondi.

Sì, e succede. I requisiti vengono controllati tutti i giorni: se uno salta ci sono sessanta giorni per rimetterlo a posto, poi il badge sparisce dall'account e dal sito. È anche il motivo per cui vale la pena guardare la data accanto al badge: dice da quanto quell'agenzia sta dentro i requisiti senza interruzioni.

La directory pubblica di Google elenca le agenzie con lo stato attivo, e il badge sul sito di chi ce l'ha rimanda lì. Se un logo Google Partner non è cliccabile e non porta a niente, è un'immagine. Vale la pena controllare: costa trenta secondi.

Cambia che i requisiti li abbiamo tenuti senza interruzioni per otto anni, cioè che c'è sempre stata spesa vera in gestione e persone certificate sopra. È una misura di continuità, non una promessa di risultato: la promessa di risultato non ce l'ha nessuno, e chi te la fa dovrebbe preoccuparti.

Anche sugli altri, e quasi sempre insieme. Google raccoglie una domanda che esiste già ed è il primo canale a saturarsi; quando succede il budget deve poter andare da un'altra parte, e serve qualcuno che risponda della somma invece che del proprio pannello.

Non c'è una cifra minima uguale per tutti, perché dipende da quanto costa un cliente nuovo nella tua categoria e da quanto margine hai per pagarlo. Il conto si fa al contrario: dal CPA massimo che il margine regge si ricava quante conversioni servono per uscire dalla fase di apprendimento, e da lì viene fuori il budget.

Guardiamo struttura dell'account, tracciamento, feed e termini di ricerca degli ultimi novanta giorni, con un accesso in sola lettura. Ne esce una lista corta di cose che ti stanno costando margine adesso, raccontata in mezz'ora di call, e resta a te. Non è l'audit completo: quello ricostruisce break-even ROAS e CPA massimo sul tuo conto economico e riconcilia l'attribuito con il fatturato vero, sono giorni di lavoro e si paga.